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秉承了日本人精益求精的匠人神

  母亲节到了,是大家表现的时候了,礼物都送过了吗?其实想要抓住机会好好表现的可不只你一个,品牌们早已经坐不住了。他们使出十八般武艺,只为赢得母亲们的欢心。

  我们搜集了一些母亲节的营销创意,有的套路满满,有的另辟蹊径,有的感动温情,有的搞笑可爱,一起来看看吧!

  相信每个人都有这种经历,“妈妈中午吃什么?”“妈妈今天是周四吗?““妈妈!”“妈妈!”只要遇到事情就忍不住喊妈妈。

  今年,谷歌就以我们每天挂在嘴边的那声“妈妈!”为主题,推出暖心母亲节广告《Hey Mom》,放大我们往往会忽略的那句话,洞察出那些浸入生活的母爱。相比较宏大的主题,这样简单而有力的表达往往会更加动人。

  以”妈,毛巾呢?“为话题,在纵向时间线上串联了一生的情境,最后”有一天,再叫妈妈,已经没有人会答应了“直戳泪点。那些我们习以为常的话语,往往最触动人心,有时候只有在日常小事中才能感受到一个人的离开,所以,珍惜与妈妈在一起的时光吧!

  “妈,你都有白头发了!”“妈,你什么时候老花了?”“电视声音怎么开这么大?”,有一天,你发现妈妈好像突然一下子就变老了。

  运用到营销中,最有代表性的就是“新世相”的丢书大作战。该计划发动黄晓明、徐静蕾、张天爱等明星在北上广的公共交通(地铁、航班、顺风车)途中丢书,号召关注内心世界。

  京东围绕「爱 趁现在」的主题,发布母亲节微电影《一天》,用突然发现妈妈老了的瞬间,演绎了母亲在一天内变老的一场梦。视频没有太多的刻意煽情,而是用轻松愉快的母子日常逗趣的情节提醒你,母亲才是我们最害怕失去的那一个,趁现在,多给母亲一些关爱。

  将浓缩了鸡肉美味,有浓郁奶感的鸡白汤与有生面食感的非油炸面搭配,再加入特制鸡油,更突显出煮熟鸡肉的香味,每一口都充满了鸡肉味,再佐以蛋花、洋葱、葱、红辣椒等。“篝”招牌的鸡白汤荞麦面。日清,不只是一家泡面公司,拿破仑说:“不想当将军的士兵不是好士兵。”本意在鼓励。而如今,网友们更相信:“不想当裁缝的厨子不是好司机”。看似牛头不对马嘴,实则意味深厚。当代人才更需要多才多艺。而对于企业,也需要更多元化的思维来“曲线救国”。

  《一天》除了抓住生活的戳心细节去引起共鸣,如果做一些联想与比喻也许会碰撞出不一样的灵感!联想比喻,动物之间的母爱。

  华为这次聚焦P30 Pro的SuperZoom、Low Light拍摄功能,把镜头对准了拉丁美洲的动物们,据说被称为最美的母亲节广告。动物们静静的依偎,紧紧地相拥,如影随形,以最亲密的状态表达母爱,可是你有多久没有和妈妈相拥入怀了?

  母爱不仅是人类才有的情感,用镜头记录动物之间最亲密真实的状态,从而勾起你对妈妈的依赖。

  方太推出母亲节广告《不,完美》,讲述了一个妈妈在做饭的过程中竟悄咪咪的把一家人脑补成了一顿饭。

  这个巨头,它上世纪六七十年代在美国的崛起是因为“农村包围城市”的灵活的时代基因,如今在中国也体现出各种适应变化的能力。在零售业巨变的时代里,它在美国跟亚马逊比拼,在中国则灵活调整自己的战略,适应这个群雄割据的新零售时代,到底谁输谁赢目前还在下棋阶段。笔者认为,在中国发展有明显黄金时代的两个行业,即房地产和互联网,简单来说创造了两套逻辑,即占领地盘和拥有流量,一个在线下、一个在线上,都对零售业造成明显的影响。占领地盘最初以沃尔玛的小镇思路为代表,低房租是绝对的法宝。拥有流量则是一套独立于房地产逻辑之外的系统,中国的互联网红利和人口红利,巩固了这套逻辑二十年。下沉战略和低线城市占领,则是低成本拥有流量的战略。

  爸爸是毛手毛脚的螃蟹;女儿是可爱又娇气的草莓;奶奶像豆腐;爷爷像青菜;妈妈像娇嫩却带刺的鱼。然而妈妈想象了一圈,最后发现虽然每一个人都是不完美的,但互补起来就是一桌不错的菜,是完美圆满的一家人。

  温情路线是母爱这种话题比较常见的方向,而今年很多品牌开始利用日常的梗和剧情角色的反转营造戏剧感,让你笑着把广告看了!

  吃的好好的瓜,妈妈来了;吹着好好的空调,妈妈来了;浇着好好的花,妈妈来了,她什么都不说,我都明白了

  趣头条一个非常核心的成功关键点就在于给用户创造短期激励。不是什么神仙操作!这3个方法让产品更受用户青睐!不是什么神仙操作!这3个方法让产品更受用户青睐!

  云闪付母亲节推出了一则喜感十足的广告,用三个小片段道出了妈妈日常的名言警句。整个故事中,妈妈出现前后的反差非常生动,让你感受到来自眼神的压力!而且就算没有配音也可以是一个很搞笑的默剧了。

  自此,小小一杯速食泡面走出日本,远销80多个国家,成为旅人裹腹,独处时慰藉心灵,晚归人打牙祭的佳品,日清也成为世界第一的畅销方便面品牌。2016年5月,杯面诞生45周年时,当时的首席执行官,安藤百福之子安藤宏基就宣布:日清已在全球卖出400亿杯杯面!精益求进的创新之路,日清是如何将其产品卖到全球?成功秘诀之一可能就在于,秉承了日本人精益求精的匠人神。而日清有多么“折腾”自己的产品?

  蒙牛推出了一组“小时候您对我说,长大了我对您说”的节日海报,通过所说角色的变换与生活中细节的梗,表达对妈妈的爱,这都是我们想对妈妈说的话啊。

  日清的方便面口味除带有本国特色的味噌、乌冬、荞麦等元素外,也与西方饮食文化融合,推出“西式风味”,并不断改进,以适应本国人口味和喜好。2003年,日清以西餐中常用的清新食材罗勒和橄榄油为特色,推出SiO杯面,备受好评。但日清并不满足于此,在此后的10多年里,SiO杯面不断被升级。2004年,分别推出“迷你版”、“土豆加量30%”和橄榄油升级为“特级初榨橄榄油”的产品;2006年,推出大份的“Big”系列;2007年,再将特级初榨橄榄油换为“大蒜橄榄油”;2009年,更换了烧制鸡肉时的“柠檬”种类,并再次引入特级初榨橄榄油;2011年,在主要食材中加入了“炭火烤鸡”,风味更浓郁;2012年,橄榄油、罗勒和大蒜风味均再次改善;2013年,增强了橄榄油风味;2016年,增加了配料量,更有满足感。

  小时候,我们偷穿妈妈的高跟鞋,假扮小公主,长大后,妈妈却只穿,几双磨破了的旧皮鞋。

  除了现实生活的剧情反转,还有脑洞大开的角色反转,宝洁延续「爱在日常,才不寻常」的主题推出广告片《母亲节的愿望》。

  如果你来做妈妈,妈妈的愿望是想让爸爸做一天妈妈,刚说完这句话神奇的事情就发生了,从此开始了鸡飞狗跳,手忙脚乱的一天。角色上的反转把日常生活的情节戏剧化,通过诙谐对比的形式,让你越看越暖,也明白了母亲的辛苦。PS:浓眉大胡子的爸爸表情超有戏。

  山姆是个不按常理出牌的人,不喜欢按着日程走,依然保持着创始人的个性。山姆说,“我更喜欢的是那种自由自在去往我想去的任何地方的感觉,想什么时候走,就什么时候走——毫不拖延。”他甚至会把狗儿们带上飞机,以便在视察店铺的间隙去打猎,他喜欢打鹌鹑。关于飞机,他的另一个儿子约翰继承了这一传统,山姆认为约翰是孩子里最独立的一个,非常有个性,曾经在越战时做过美国陆军特种部队的医务兵。后来在阿肯色州设计建造帆船,经营了一架很大的飞机喷洒农药公司——也是沃尔玛公司的子公司。

  一份不允许辞职的工作,如果你刚一点进去,你可能觉得又是一个职场励志片,然而当话题引入“这份工作不允许辞职”的时候,开始为你揭开原因。所有职场上的压力与做妈妈的辛苦无缝对接,当我们都在抱怨996的时候,原来007才是妈妈的日常!薇风抓住职场痛点,与妈妈的生活对比结合,让大家感同身受。

  《无法辞职的工作》,当我们都在走或温情或有趣的路线的时候,总有一些品牌画风清奇,不走寻常路。跳脱套路,母亲节求挨打,你确定不是在气妈妈?

  野兽派旗下新概念家居品牌T-B-H在母亲节推出了“妈妈再打我一次”系列新品,整个系列包括“魔女的扫帚”、“鸵鸟毛掸子”、“灰尘拍打器”、“真皮苍蝇拍”。

  其中,音乐力系列包含了《中国新说唱2019》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等重量级自制内容;少年风系列则囊括了《限定的记忆》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《奇葩说6》等头部内容;新国潮系列则囊括了《潮流合伙人》、《身体的榜样》等头部自制内容;生活趣系列将有《宝藏般的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光阴的旅程》等精品内容。此外,在版权综艺方面,《奔跑吧3》、《极限挑战5》、《中国好声音2019》、《向往的生活3》、《我在颐和园等你》、《上新了故宫2》等王牌版权综艺也将陆续上线,从而实现流量、情怀的双保障。

  以前妈妈追着你打,现在你求着妈妈打,品牌可能是想激起大家的回忆与共鸣。不过看着这价格,妈妈一定表示不乐意!而且跟你说:“不该浪费的钱一毛都不能浪费!”

  除了超有名的“妈妈再打我一次”,肯德基母亲节广告相信大家也都印象深刻吧。“脱衣舞男团”的诱惑,肯德基刚推出全新形象后不久,一个满屏骚气的“脱衣舞男团”视频就出现了。撕开背心,舞动身体,嘴里说着:“I love you, mom !”不知道妈妈看了什么感受?

  肯德基更换新形象是为了使品牌年轻化、潮流化,但这个极具颠覆性视频是否真的有正面的效果很有争议。不知道你看完了会不会怀念以前慈祥的老爷爷?

  离天空最近的地方,是爸爸的肩膀。痛哭的两个地方,只有厕所,和爸爸的怀里。像记得父亲节一样,记得他的生日。爸爸午夜禁出,我禁入!开始苦,后来甜。母亲节在妈妈身边,情人节在爱人身边,父亲节有你在身边。只在这一天,拼爹。你爸好还是我爸好,拼一拼就知道

  这两则广告确实风格清奇,不过还有品牌开始琢磨妈妈的存在这个深奥的问题。比如,如果所有人都像妈妈一样爱你,世界会变成什么样?

  如果妈妈有很多个?美国鲜花订送机构Teleflora的一支母亲节短片脑洞大开。公交上有人给你擤鼻涕?领导给贴心地为你盖衣服?服务生哄着你吃饭?当世界上的所有人都成了妈妈,原来是一个尴尬到不能再尴尬的场景。

  这个设想角度新奇,以夸张的表现手法突出了故事的戏剧性,让你在幽默中感受到母爱是一种独特的天性与关怀。《Love Like a Mother 》世界上没有那么多对你好的妈妈,但是世界上有很多不一样的妈妈,HBO就制作了一套不一样的母亲节系列贺卡。

  我的妈妈不简单,即使有相同的身份,每个母亲都是不同的,一个好母亲的定义也不应该是单一的。HBO的这一系列贺卡的主角是HBO出品的剧作中一些不一定最红但都很特别的女性,用强烈的角色特征表现出每一个妈妈都是最特别的。

  第一步:选择面条。目前只有使用全麦粉加入膳食纤维的非油炸面条一种选择。第二步:选择丝滑汤头。可从罗勒酱加菠菜西兰花的绿汤、加入冬阴功酱配胡萝卜椰奶泰式咖喱黄汤、以及意大利香醋配番茄红辣椒意式红汤中任选一种。第三步:从10种冻干蔬菜制成的立方型配料中任选4种。配料有:番茄、甜菜根、毛豆、玉米、牛油果、胡萝卜、土豆、南瓜、菠菜和红辣椒。

  世界上可能没有一个完美的母亲,但他们都是独一无二,各自精彩和无法替代的。

  一个品牌在发展过程如果只有新用户的开拓,没有良好的老用户经营管理,长久不了,而且越做越难做。

  这些别出心裁的角度确实让人眼前一亮,但是这其中的尺寸其实是最难把握的点,一不小心就可能适得其反。

  此外名人代言还可以唤醒人们的仪式感,扩大活动的参与范围。基于“波纹效应”,媒体人若想扩大营销影响力,可以寻找KOL做背书,提高流量变现的几率。关于如何利用KOL,我们在往期文章《KOL这么火,广告公司怕了吗?》做过分析,此处不再赘述。罗森塔尔效应强调正向激励的重要作用。

  挖掘背后,制造话题,你真的懂妈妈吗?杜蕾斯 K-Y 联合父母世界 Parents 请到三组育儿家庭拍摄了一项公益实验,运用沉浸的舞台情景再现那些被无意间忽略的产后妈妈的故事,以更懂母亲的角度切入,去讲述初为人母的焦虑与辛苦,让爸爸们去听。

  先呈现初为人母的妈妈与爸爸背后的冲突,然后在舞台上进行放大,把情感推向高潮,一路煽情令人印象深刻。但是到最后“如果重新给爸爸们一个机会,他们会怎么做”的部分时,这种表演式的重现是否能让人进入情境感到信服,还有待考证,你们觉得呢?

  当把品牌中的元素做强大,以至于能够独当一面,又能和其他元素高效整合,这样的品牌就会被提升到一个新的高度。2、不只停留在创意层面,借势也要落实到产品层面。昨天 5 月 27 日中国网络视听节目服务协会发布了《2019 中国网络视听发展研究报告》中提到,2018 年 12 月中国网民平均每填用手机上网 5.69 小时,比 2017 年增加 1 个小时。

  《为爱懂她》我们从每一份母爱中看到坚韧跟奉献,那你有看过母爱的形状吗?假如母爱有形状,新世相联合华帝厨电、中国妇女报 、人民日报全国党媒平台推出母亲节纪录短片《#假如母爱有形状# 》。

  如果用一件物品代表妈妈的爱,你会选什么?洗衣机,暖水壶,烤箱,保险单,高考准考证,洗碗手套母爱是无形的,但他们却去寻找母爱有形的表现,深入最普通家庭的生活中,挖掘出最不凡的付出。既有真实感,又有共鸣,那些正是我们每一个人所得到的母爱的样子。

  搜集62件物品铸成了一个5米高的雕塑,里面蕴藏着12个在普通家庭的母爱故事,有最真实的生活,也有最真诚的感动。《#假如母爱有形状# 》

  妈妈用最简单的物品向你传递着最深的爱,把这些有形的爱放大,让你看见她们就是那种少有的,只单纯希望你快乐的人。

  他还富有创新精神和冒险精神。他用1800美元贷款买了店门口吸客的冰淇淋机,贷款三年才还完。接手后的前三年,销售额从7.2万美元,变成10.5、14、17万美元。第五年变成25万美元,纯利3-4万美元,成了加盟体系里的州冠军,他上一次得州冠军是大学时候打篮球后卫。房东要把房子收回甚至店铺买下送自己儿子,山姆·沃尔顿只能撤出,但从那时候起,他更仔细地审读契约,知道世情险恶,必须更加谨慎。他鼓励大儿子,那时候6岁的罗伯,成为一个律师,后来罗伯真的成了律师,且在沃尔玛上市环节帮上大忙。从27岁开第一家店,经营5年,房租到期不能续约,他32岁时候,算是赚到了5万多美元。他们来到新的地方——只有3000人的小镇本顿维尔,那里出产苹果,也有养鸡业。首先因为吸取了上一次的房租教训,他买下哈里森百货店后签了99年的租约。

  具体来说,为了降低用户对某种营销方式、产品的抵抗情绪,可以先抛出一个“诱饵”,在读者心里定下一个标准,继而引出真正的卖点。

  我爸这句“说老就老了”让我难受了好一阵,回来的路上听周杰伦的《前世情人》格外有感,想到我爸是否也是这样呵护我这个前世情人。“我会当你昼夜骑士,烈阳的树荫,让花朵为你吟游的魔术师,每一道有你的风景,帮你按下快门的秘密情人”

  母亲不只是母亲,NEIWAI 内外恰逢母亲节来临之际,放出了「我是____,也是我自己」主题影片的第二支,影片由导演麦子拍摄且出演,记录她如何在母亲、妻子、演员等多重身份中深情生活的模样,在大家把讨论的重点放在母亲这角色中的时候,它用另一个角度让我们看到了她丰富而立体的人生。

  《我是____,也是我自己》母亲节不仅仅关于母亲,更多的是关于爱,在这个母亲节,我们看见了一些把目光投向单亲家庭的品牌。

  运用到营销中,最有代表性的就是“新世相”的丢书大作战。该计划发动黄晓明、徐静蕾、张天爱等明星在北上广的公共交通(地铁、航班、顺风车)途中丢书,号召关注内心世界。

  圆满的对立面,爸爸给的母爱。有时候我们的生活中不一定有妈妈的角色,但却有人在努力地扮演着妈妈的角色。台湾的麦当劳今年就反其道而行,推出了关于单亲父亲的广告《还好还没长大》。在体现了母亲在家庭中角色的重要性的同时,不卖惨,从另一个角度突出了单亲爸爸的独特温情。

  折合约13元人民币一杯的价格,相比传统快餐更经济实惠,也可满足消费者多种渴望,同时更便捷,无论口味如何,都很值得一试,不是吗?日清不仅仅是借鉴了快餐的口味和组合,与快餐的联名还在继续。麦当劳的Shake Shake薯条和日清旗下方便面品牌“出前一丁”都是香港人爱吃的食物,尤其是出前一丁的麻油味更是经典,是港人的国民泡面。

  《还好还没长大》也许生活有缺憾,但许我们可以换一个角度来填满生活,表达爱。

  有妈妈就有家,除了单亲爸爸,还有单亲妈妈,麦当劳在菲律宾推出一则母亲节广告,把镜头聚焦在一位单身妈妈和懵懵懂懂的孩子身上。孩子的童言童语引出了一个伤感的话题,但同样用单纯把伤感变成了感动。用一个小的故事,传递出一种暖心的情感。

  从我懂得珍惜时间开始,时间总是过得飞快。经常在一觉醒来猛然想起上周的某项任务没有完成,也时常在吃午餐时惊觉从书店借来的哪本书过期了,或是这个月的信用卡又到了还款日……

  家庭成员的不完整并不代表家与爱的不完整,其实,有了妈妈的爱就是最完整的家。

  母爱是一个很大的话题,在这个话题上的创意也是多姿多彩,花样百出。或是以产品为话题,比如洁丽雅的毛巾,华为的手机,HBO的剧情角色贺卡等;或是融入品牌理念,比如云闪付的不浪费一毛钱,麦当劳的暖心广告等,都是在营造有趣或温情的品牌形象记忆点。

  不过相对于往年的母亲节广告,今年除了常规的煽情主题之外,风格与角度都有明显的变化与突破。

  除了让你感动得痛哭流涕,幽默一样可以打动人心。今年很多品牌开始追求剧情与角色上的戏剧性,利用一些生活中的梗做反转,放大了生活中的趣味感。

  从我懂得珍惜时间开始,时间总是过得飞快。经常在一觉醒来猛然想起上周的某项任务没有完成,也时常在吃午餐时惊觉从书店借来的哪本书过期了,或是这个月的信用卡又到了还款日……

  同时我们还可以看到一些品牌另辟蹊径,通过更加新奇的方式去寻找共鸣。而且,随着母亲这一受众群体的不断变化与更替,有的品牌开始意识到要往更年轻化潮流化的方向发展,比如肯德基今年母亲节的广告,就在尝试着以一种更加年轻化的形式与消费者沟通。不过想要达到好的效果,这其中的尺度把握是关键。

  除了这些创新性的尝试,还有的品牌深入话题,用温情代替卖惨,以一种更加简单而舒服的方式让消费者感受到更加高级的品牌关怀。

  自此,小小一杯速食泡面走出日本,远销80多个国家,成为旅人裹腹,独处时慰藉心灵,晚归人打牙祭的佳品,日清也成为世界第一的畅销方便面品牌。2016年5月,杯面诞生45周年时,当时的首席执行官,安藤百福之子安藤宏基就宣布:日清已在全球卖出400亿杯杯面!精益求进的创新之路,日清是如何将其产品卖到全球?成功秘诀之一可能就在于,秉承了日本人精益求精的匠人神。而日清有多么“折腾”自己的产品?

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