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不应该忽视两者直接的相似性

  英国品牌Burberry 在伦敦时装周发布的一款产品饱受批评,该品牌秋冬系列中,一件系着绳索的连帽卫衣,被指有意美化自杀和私刑。

  该话题由模特Liz Kennedy 引爆,她在instagram 发布图文称,自杀不是时尚,它既不迷人也不前卫。并指,这样的设计不应该出现在针对年轻人的舞台,尤其是在世界范围内自杀率日渐上升的大环境之下,而像Burberry 这样的大品牌,不应该忽视两者直接的相似性。

  Liz Kennedy 还称,作为Burberry 的走秀模特,她对此非常反感,尽管其经纪公司表示,模特本人未被要求穿着该产品。Liz Kennedy 表示,就此事试图和品牌相关人士商谈时,被告知需要进行书面申请,尽管最后与人有简短沟通,但谈话的内容仅仅涉及“这是时尚,没有在乎你的个人生活,所有你自己知道就好了。”

  Riccardo Tisci 称,Tempest 系列中这款产品的灵感来自于航海,但承认不够敏感;Marco Gobbetti 则称,对涉及造成的痛苦深感歉意。

  作为英国老牌奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利过去五年表现远远跑输竞争对手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古驰,该集团亦经历了所有核心管理层悉数被更换的动荡。

  1月底公布的中期业绩显示,博柏利集团在截至2018年12月29日的三季度,实现零售收入7.11亿英镑,较前一年同期的7.19亿英镑减少1.1%,固定汇率计减幅为2%。同店销售录得1%的增长,不及市场预期的2%,也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个市场的具体数据,仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长,EMEIA 的游客消费有所提高,美洲客流走势疲软。

  尽管Burberry 一直试图讨好中国消费者,包括成为入驻天猫唯一一个传统奢侈品品牌,以及在2019年首次为中国农历年拍摄广告大片。

  不过,与“自杀衫”事件一样,英国品牌的中国年大片,在社交媒体引起广泛讨论,遭遇多数中国网友的嘲讽。

  Burberry 在1月初发布中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题,广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

  广告片中,赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹,人物安排是陈旧的“计划生育”讨论,未能领悟全新的“二孩”政策,尽管人物关系试图表现天伦之乐,但人物表情依然非常“英国”。整个广告创意毫无疑问是试图迎合中国市场,但是效果显然并不理想,广告片曝光后,即在中国社交媒体引起褒贬不一的讨论,唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。

  Burberry 的“自杀衫”事件再度显示,在社交媒体时代,时尚品牌必须更加敏感,以防止作为传播利器的双刃剑的另一端,随时会伤害自己,此前,Gucci 和Prada 则双双因涉嫌种族主义而下架相关产品及发布道歉声明。

  2月初,Gucci 古驰一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视,目前售价890美元的产品已经从网站下架,且该品牌亦发布道歉声明。

  该2018秋冬新品毛衣的翻领设计,可以遮盖人脸下半部分,而露唇设计则是问题所在,大红唇的轮廓被指种族歧视。

  Gucci 在道歉声明中对产品造成的冒犯,表达“深深的歉意”,并表示,该品牌认同多样性是基本价值,应该得到充分的支持和尊重,并将这一价值观置于品牌任何决定的优先级,而此次事件让品牌的整个团队获得深刻的教训。

  上年底,同为意大利品牌的Prada 普拉达被指种族歧视,在社交媒体引发抗议,Prada 决定停售Pradamalia 系列的一款猴脸玩具,并向被冒犯者道歉。

  与此同时,在中国社交媒体上的抗议,更是让另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班纳在中国市场的首秀夭折,事件令全球关注,成为2018年时尚行业最大新闻之一。

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