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广告语一如前述几则那样简洁明了、朗朗上口

  原标题:【大整治】道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪。从一条快速传播的交通安全宣传语说起......

  春节档最热的电影无疑是《流浪地球》,而随着这部电影大热的是根据电影中台词的造句,其中最成功最夺人眼球的无疑是上海市公安局交通警察总队策划的那条——如今已遍布大街小巷的几句交通安全宣传广告语“道路千万条,安全第一条;走路不规范,亲人两行泪。道路千万条,安全第一条;骑车不规范,亲人两行泪。道路千万条,安全第一条;开车不规范,亲人两行泪。”此种现象不但引起社会的广泛关注,也引起记者的思考,交通安全宣传广告语如何能够一炮打响,迅速被人传诵?又如何能一下深入人心,起到效果?这次“不规范两行泪”的成功无疑是个很好的范例。

  回顾以往的历史,在交通安全宣传广告语的创意上,本市还是有过许多成功案例的。上世纪八九十年代,“周刊”首创的一条交通安全宣传广告语也曾风靡一时,而且经久不衰,直到今天只要一提起,老司机们一定还记忆犹新,那句广告词只有简简单单的八个字,“交通法规,生命之友”。就是因其简单明了,而又朗朗上口,所以一经提出,便很快在驾驶员和广大读者中流传开来,在当时及其以后很长时间被广泛传播,起到了出乎意料的宣传效果。

  十多年前,本报记者在采访时任交警总队事故处副处长陆建光时,报道了他说的一句话,“开车不喝酒,喝酒不开车”,没想到这句话后来被众多媒体广泛引用,渐渐成为一句劝诫喝酒不开车的很好的宣传广告语。可以这么说,现如今几乎所有的驾驶员对这句话都耳熟能详,脱口而出,酒宴散席时常常会用这句广告语相互提醒。

  不管是有意为之的“交通法规,生命之友”,还是记者采访中偶然获得的专业人士的经验归纳,能够被人记住并流传开来的交通安全宣传广告用语,都有如下特点,那就是:简洁明了、言之有物、易记易诵。

  尽管道路交通安全关乎每一个人的出行安全,但要创意出一条既说得响,又流传广,且道理蕴含其中的宣传广告语,并非容易的事,尤其是在新媒体时代,人们获取各类资讯和信息越来越便捷,同时也越来越挑剔。若是不入法眼,即刻就会被剔除。因此,能够在节后短时间里产出如此广泛影响的这条交通安全宣传广告语实属不易,《人民日报》、新华社等也纷纷给予了高度关注。

  就像交警总队宣传中心主任丁斌在接受新华社记者采访时说的那样,交警总队经常结合热点策划交通安全宣传活动。一语道出其中的原因,借着春节大热影片东风,迅速做出反应,广告语一如前述几则那样简洁明了、朗朗上口,还有一大关键原因是,得到了社会方方面面的支持,从居民小区到商业大楼,从流动出租车到固定的广告屏,一时间遍布申城的大街小巷上。

  如此看来,在资讯高度发达的当今社会,要使交通安全宣传广告语有新的创意和好的效果,除了传统的简单明了、朗朗上口之外,借助大热的各类文艺样式,并加以恰当的“挂靠”,不失为创作交通安全宣传广告语的一条可行之路。

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