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在专业杂志上做广告具有突出的针对性

  杂志是除了书以外,具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在。校园媒体广告表示赞同

  专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的。因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢。

  杂志的编辑精细,印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂。同时,由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

  许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售。运用这一优势,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。

  封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。

  各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位,厂商可以利用相关杂志内容,有效锁定各自的目标受众。

  各类研究表明:对于多数产品类别,在媒介组合中增加杂志的预算分配,可以提高营销和广告的投资回报率。

  90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其它媒介相比,杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。

  杂志读者会反复阅读杂志内容,保存或珍藏某些杂志,这无疑增加了媒介接触的机会。

  厂商可以自由选择各类杂志和编排位置,甚至可以采用定制化的解决方案,最大限度地实现需求。

  杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣,能够引人深思,唤起人们的欲望,杂志广告能够引起人们的强烈反应,进而与品牌发生联系。众所周知,“知己知彼,百战不殆”,要想使产品迅速占领市场,成为消费者的首选,就必须了解消费者的思想与行为,选择相应的杂志杂志进行刊登广告!

  有限的灵活性。广告主要在遇到市场情况变化时,需要变更广告内容很困难,一些时效性广告也无法使用杂志媒体。

  缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它,所以,广告要作用到这些读者还需要一段时间。

  递速问题。除了少数杂志,大多数杂志不是在所有的书报摊上都能出售。如何使杂志到达目标受众是比较严峻的问题。

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