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年初的高涨幅在 年末回归稳定

  2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

  传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

  2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成,其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%,食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

  分行业看,邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类,广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%,在电梯类媒体的广告投放量居首位。

  食品行业方面,其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌,在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上,食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

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  2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

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