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但是既然我们是讲脑洞

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-04-04 17:37    浏览量:

  蹭热度谁都会,但是要蹭出自己的创意,还是比较难的。如何在泛滥的热点文案中脱颖而出呢?以下,笔者将与大家分享自己对于创意文案输出的一些心得体会。

  这两天央视的两会宣传视频《孙悟空的三个锦囊》火了,至于什么原因,当然有一部分是推出来的,但是确确实实媒体会广泛报道。

  因此,相应的搜索词条、关键词会增加,笔者在这里就抓紧时间,给大家一些蹭热度的切入点方向,先人一步。

  我们先从简单的开始,首先在网络信息大爆炸时代,别说一个不火的概念(文章/视频/电影等)没人愿意花时间去了解是什么回事,哪怕是一个全民关注、疯狂刷头条的热点,也不是所有人都愿意花时间去了解是什么回事。

  比如:去年很火的《啥是佩奇》,更多人只是知道它很火,但是它的原生作品是没多少人看过。

  一方面是不愿意花时间来看,另一方面是等它火起来的时候,其实已经铺天盖地的二次创作。阅听人更愿意花时间、更多的可能是接触到二次创作,对原作品已经不感冒。

  基于此,我们不能过多地要求我们的目标受众是接受了这个很火的原生作品,再来接受我们的这次创作。

  预设目标受众知道这个原生作品很火,至少最近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过,都混个眼熟;

  关于1,因为我们挑选的原生作品本身就很火,必然会混个眼熟。像这一次的《孙悟空的三个锦囊》,因为是关于两会的宣传视频,而是创作方是人民日报,不管本身是不是真的很受欢迎,至少媒体在这段时间必然会大力推广,这就是我们选择它的原因。

  关于2,既然目标受众被我们预设为不知道里面讲些什么内容,那么我们凭什么蹭热点?

  第一种就是纯粹的标题党,简单蹭个名字,比如什么《XXX的三个锦囊》、《我们也有孙悟空的三个锦囊》之类的。这一类我相信大家都用惯了,效果当然有,但是既然我们是讲脑洞,当然不能这么简单敷衍了事,干货还是要有的。

  标题里的形象,其实就是当大众看到原生作品的标题时,会第一时间联想到的形象,包括:物品、颜色、特征、感受。

  《啥是佩奇》这个原生作品火了,但是实际上更火的是“啥是佩奇”这个词——品种繁多的商家,像家装、购物商城等说“啥是配齐”。

  同时,看到“佩奇”一词,大众就算有没有看过原生视频,实际上脑海里都会涌现出那个猪头形象,因此标题的形象就是很好的切入点,因为目标受众都懂你在阐述些什么。

  我就曾经为一家名为DGGO的公司,做了佩奇的简笔画,蹭了一把《啥是佩奇》的热度。

  孙悟空的形象深入人心,最近还经常两开花,老一辈熟知电视剧西游记,年轻一辈人人都是六学大师,对孙悟空这个形象可谓是了如指掌。

  回归标题本身,受众看到《孙悟空的三个锦囊》,他们脑海里第一个冒出来的念头是什么?

  第一个念头是孙悟空本身形象,第二个是念头定然是疑问:三个锦囊究竟是什么?

  然后脑海中自然浮现出孙悟空的锦囊(锦囊也就是杀手锏,也就是救命符,也就是最厉害的东西):金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛

  首先是根据品牌特性/产品特性,一般来说金箍棒是必备的,如果像外卖/快递/签证/办证/通讯类型的,可以用筋斗云;服饰、美妆、家装类型的,七十二变就很不错了;药物/贵重物品/摄影等,火眼金睛还是有点蹭边。

  官方的标语是“好看又能打”的“战斗天使”,而孙悟空又是斗战胜佛又是美猴王,于是我的构思如下(前方高能):

  文案内容:介绍中国版战斗天使——孙悟空一路降妖除魔、克服八十一难的三个锦囊,将小米9比喻为孙悟空,将产品特点融入到三个锦囊中。

  金箍棒:蓝宝石玻璃镜片,超硬耐磨,长久保护;全球首批骁龙855,年度超旗舰处理器,运行质量过硬。

  筋斗云:全球首款 20W 无线闪充,速度堪比有线W 有线 分钟;第五代极速屏下指纹,快25% 解锁超灵敏。

  :全息幻彩玻璃机身,手心中的梦幻彩虹光;索尼 4800 万像素三摄,DxOMark拍照世界前三;支持超广角、微距拍摄开启手机摄影非凡视野。

  系列海报:三张海报,分别是以文案主题为主标题,以各自锦囊为副标题,文字内容以上,构图另说。

  主题讨论:西方的战斗天使阿丽塔与东方的斗战胜佛美猴王,谁的三个锦囊更能打。

  如果在二次元界的品牌,我觉得用《龙珠》里面的孙悟空也未尝不可,他也是黄毛,特性就是龟派气功、超级赛亚人和界王拳、元气弹,大家可以尝试分析一下。

  上面聊了这么多,都是我们预设目标受众知道这个原生作品很火,至少最近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过,都混个眼熟。但是,要把他们当做知道这个原生作品很火,至于讲些什么,他们不清楚。

  找代表:河水污染哪能行!金山银山不如绿水青山,代表提交人大的建议就是加大子母河饮用水源地保护力度。

  找代表:要想富,先修路!哪能被这大河局限住!过河难正是贫困地区交通扶贫的集中体现,代表就把这个问题建议带到全国两会,在通天河上建一座大桥。

  有困难:百姓得了“慢粒白血病”,听说有灵药可药到病除,高兴之际无奈药价太贵,吃不起啊!

  找代表:救命药,必须要救命,代表的建议就是让进口的救命药纳入到医保,百姓必须吃得起!

  在里面重复强调这句话,那我们也用这句话吧,还是我最常用的老方法,谐音、拆字。

  比如:“有困难”可以拆开为:有“困”的难处,困,也就是打瞌睡;“找代表”谐音为“找戴表”,最后就成了有闹铃功能/唤醒功能的手表标语:有困难,找戴表。

  又比如:“经济有困难?找贷聊!”是可以用在贷款公司的文案等等,因为要与品牌特性结合,此处就不展开讲了。

  这个蛮简单的,但是不适合所有品牌,如果是做环保产品或者产品环保特点的都可以用,至于扶贫和医保的话,我个人建议就不要蹭了,比较敏感,容易招骂。

  回到开篇,总之,在一些火的原生作品出来之后,不要马上就去尝试创作,应该要酝酿一阵子,等目标受众都对它混个眼熟后才着手下一步。

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