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也能引起观众的注意力

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-02-28 06:36    浏览量:

  摘要:随着时代的发展,尤其是新媒体时代的来临,动画广告呈现出各式各样的特色优势。第一,动画广告创作需要顺应时代的发展;第二,动画广告创作需要不断的革新创意。主要从三个方面进行创意分析:表现方式、表现手法以及镜头语言的变化运用。 第三,动画广告创作需要在传承中创新。主要从故事内容和艺术表现形式两个方面分析。最后,对整篇文章进行一个总结。

  信息时代的大背景下,动画广告与新媒体的融合已经是当今社会动画广告发展地一大优势。现代的人们不再仅仅满足于物质上的享受,更加注重精神上的享受。他们越来越希望动画广告一方面在内容和形式上敢于创新,以独特的视角和新颖的主题来进行创作,另一方面希望动画广告更贴近人们的生活,积极乐观。动画广告要顺应时代的发展即要充分利用本民族文化元素特色,通过数字动画技术把悠久的民族文化充分展现出来。

  在动画广告中,定格动画是一种独特的广告表现方式,它由创意与定格制作手法结合,相辅相成,独特的手法给创意添加了无限的想象空间,在生活中无法实现的域面及人们想象中需要达到的情景,在定格动画中可以轻易地呈现,给消费者真切感和艺术感。 运用天马行空的创意,用短浅易懂的镜头画面来表达广告中的商品特质,广告理念明确易懂。定格动画的受众从开始被年轻人接受到目前受众广泛,因其制作周期及运行操作的灵活性,被国内外不少的广告公司采用。定格动画以其吸引力强的特点,能快速抓住消费者的注意力,幽默的氛围里灌输广告所诉求的理念。定格动画的由于其独特的特点,在过去的几年里取得了不少的成就,盛产了许多优秀的动画片,例如《僵尸新娘》《彼得与狼》等等,这些优秀的动画片不同于以前的《阿凡提》以及《半夜鸡叫》等动画片,一个原因是现在对定格动画的材料以及艺术语言的表现上的要求,另一个原因是现在技术上的进步[1]。

  夸张、拟人、比喻、对比、讽刺、幽默等表现手法在动画作品中的运用已不是新颖的事,但将这些表现手法合理运用到动画广告中,也将会达到较好的效果。这里还列举脑白金这则广告。众所周知,老年人激情四射的在翻跟斗,跳舞,这都都是夸张手法的运用。这则广告的创意就在于打破人们传统的思维模式,要老年人在服用脑白金这款产品后活力四射,胜过年轻人,这种大胆夸张是建立在一定的基础上的,使脑白金这则广告创意十足,达到了成功的营销效果。

  信息化时代的大背景下,表现手法也越来越新颖,例如童话写意式的表现手法,皮影艺术形式的表现手法以及年画艺术形式的表现手法等等。这里主要从宫崎骏的绘本中的来讲述一下童话写意式的表现手法,几米的艺术手法往往是超现实的,又是密切联系生活的象征式的。它的作品不仅可以考虑到成人的感受,也可以让小孩子体会童年的天真,不同年龄段的人将会体会到不同的道理。几米的绘本里面的图画往往都是一些碎片或者是一些符号化的图形,它的绘本同在一页却在情感表达上以及色彩运用上具有巨大的反差,表达了不同的思想情感。如果在商业动画广告中也可以将这种表现手法运用进来,将会是表现手法上的一大创新[2]。

  新海诚的动画作品《你的名字》的表现手法也是受大众所喜爱,尤其是光的运用。

  不同的镜头语言将会塑造不同的氛围。例如推、拉、摇移。这里简单地介绍一下。

  (1)推镜头。推镜头不仅可以使观众感觉到紧张,而且可以吸引观众的注意力。例如同样一个镜头画面,当镜头慢慢地推向画面中的主体时,给人的是一种紧张的氛围;当镜头迅速推向主体时,给人的是一种危险。

  (2)拉镜头。镜头画面缓慢拉出时,给人的是一种结束,慢慢把观众的情绪带出来;镜头画面迅速拉出时,给人的是一种突然醒悟的感觉,也能引起观众的注意力。

  (3)摇移镜头。例如A和B两个镜头,由慢至快的摇法暗示着事情暂时结束,经过了一段距离后的感觉;相反,由快至慢的摇法,代表着注意的想法,具有特殊的意义。

  在《埃及王子》两个王子赛车的那场戏中,故事情节上没有删节,由三个层面达到时间上的流畅连贯。首先,整场戏的叙述顺序正常,角色的对白和动作得以呈现。另外,故事空间中的声音是连续的,尤其是当声音横跨两个镜头时,显示了故事时间的连续。最后,频繁运用横跨两个镜头的动作,使得两个镜头中的时空顺理成章地连接起来,这种运用了一个动作横跨几个镜头的手法,不仅达成空间的连贯,也制造了时间的连续。这种横跨于镜头间的故事声音以及连贯的动作,可表现整场戏是连续的。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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