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花费不会低于13亿

  2019年已经过半,广告市场还是一如既往的疲惫,这不仅仅是针对中国市场来说,在整个国际上市场上,多数广告公司都处在一种尴尬的情况。

  从2018年《广告代理行业报告》来看,绝大多数广告公司数字营销业务占据了过半的营收,可见数字营销对于广告公司的影响有多大。问题在于,即使数字营销给广告公司带来了新曙光,但很多广告代理公司的收入增长几乎没有变化,就连美国的五大广告公司增长都下降了。

  与广告公司相反的是,咨询公司的营收却出现了爆发式增长。从最近公布的信息来看,数字化营销咨询机构埃森哲互动今年的营收增长超过了20%。

  这两年广告公司发展显然没有理想中那么顺利,而咨询公司的情况明显要好很多,这个从多方面的表现都可以看得出来。

  一边是广告公司裁员的消息不断传出,而另一边咨询公司却在持续招兵买马,一进一退已经让不少局外人都看清了状况。

  广告公司被咨询公司收购的情况越来越多,2018年埃森哲互动的母公司就花了12.3亿美元收购了一批中型广告代理公司。据悉在今年该公司还会继续收购广告代理商,花费不会低于13亿。

  WPP的股东总回报就下跌了32%。而五大广告公司也都先后出现大幅度跳水。咨询公司的情况却刚好相反,埃森哲和高知特的股票都在去年底飙到了历史最高。

  “批量制造网红”,这种话相信已经听过很多;“网红干掉广告公司”,大家也都听过不少。那么MCN到底会不会是打压广告公司的另一根稻草呢?

  前不久在一次行业大会上,某新媒体集团CEO说了这样一段话:“未来原有模式下的广告公司都会死掉,今天KOL已经变成了一个小型的媒体,找十个不同的KOL就能出现不同的创意,这种情况下还要广告公司干嘛呢?”

  很多人觉得这段话有点危言耸听,不过结合现实情况来想却又似乎有些许道理。随着越来越多有影响力的KOL出现,品牌代理公司还能安逸地存在吗?

  截止到去年底,中国MCN机构数量已经达到了5千家,而且90%以上的头部网红都被各种MCN机构收了。也就是说,现在市面上看到的千万级别的网红,基本上背后都有成熟的组织在支持。

  其实本质上来说,MCN也应该属于新兴广告公司的一种,因为同样都是替品牌做营销生态的,只是走了一条顺应潮流的完全不同的路。MCN虽然有更懂粉丝属性的优势,但短时间内,还是撼动不了广告公司的地位的,毕竟广告代理公司对于品牌营销的整体把控会更加全面。

  也就是说广告公司注重创意,而咨询公司更重视于整个品牌营销过程的规划,从前期的调研到后期的落地执行,甚至于最终结果明确的预期。

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