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OTT大屏如何营销、如何挖掘价值、率先布局秒速

  近年来,移动互联网的红利趋于饱和与平稳,而以家庭互联网为中心的产业发展的新风口即将到来。作为PC和移动互联网的延伸,家庭互联网不再只是关注单一的服务,与大数据、物联网、人工智能等技术的融合发展也将为家庭互联网商业发展模式带来巨大的变革。这其中,智能电视大屏正在以中国消费者家庭客厅经济的核心力量实现突围,伴随着互联网用户规模及智能电视终端渗透率的不断提升,智能电视大屏将不再是一个家庭场景化媒体、一个广告传播的载体,而是承载着更多的内容、互动和服务,帮助OTT大屏厂商提升流量变现的能力。在这样的家庭互联网环境下,OTT大屏如何营销、如何挖掘价值、率先布局,也成为众多OTT大屏厂商共同的命题。

  新AI、5G时代的全面到来,康佳集团作为中国改革开放后第一家中外合资电子企业,也再次抓住机会,启动新一轮的战略升级,上演一场教科书级别的全面“自我进化”。

  在过去的一年里,康佳正式转型成为一家以“科技创新”为驱动力的互联网平台型企业,形成了以产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群四大业务群组全面发力的战略格局,并顺应家庭互联网高速发展的风口,将互联网业务作为康佳全新战略布局发展的重要内容,这样高效的践行力,让我们看到了康佳决心发展的魄力和坚定不移变革的决心。

  如今的智能电视已成为家庭中最为重要的娱乐终端设备之一,围绕家庭客厅娱乐挖掘和创造出更多消费需求、消费形态成为可能,但是,康佳互联网不仅仅局限于家庭场景营销,而是基于客厅大屏的入口,创造衍变出更多商业场景和机会,延伸出景区、商旅、办公、社区场景的运营模式,运用物联网思维建立康佳互联网的跨场景生态圈,加速康佳物联网的发展进程。

  2019年开年,康佳互联网在改革开放的先锋城市深圳主办了一场名为“易的N次方”2019康佳互联网战略发布会,并宣布了阿里入股康佳易平方及KKTV的重磅消息,与阿里的深度合作对于康佳互联网家庭场景发展至关重要,会议当天还发布了YIUI7系统及KKTV新品,这一系列举措都让我们看到康佳互联网在布局物联网产业发展的无限潜力。

  除了在物联网产业集中发力,实现多业务协同发展转型外,康佳还联手中国大学生广告艺术节学院奖的年轻创意平台,在广泛布局四大业务群和五大场景营销基础之上,以科技之力驱动,实现从“传统家电品牌”向“年轻化创新型科技品牌”蜕变,同时,以“我的客厅大屏娱乐终端”为主题,面向全国高校学子征集创意,全力深耕年轻用户,实现康佳互联网品牌保鲜。

  中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球网全程执行的大学生广告艺术创意的大型活动。其影响力从高校延伸至各行业,成为企业品牌获取创意创新、广告行业遴选人才的重要途径。

  如今,智能电视直播用户越来越年轻化,15-44岁观众开始回归电视直播场景,基于家庭场景生态的商业价值潜力巨大。目前,康佳易柚系统智能终端累计已达3650万,覆盖用户超1.38亿人,其中25-34岁人群的占比为43%,大学以上人群占比为46%,公司白领和管理层的比例为64%。大学生群体既是学院奖的忠实粉丝,又是康佳OTT智能终端的忠实用户,他们作为当今消费市场的主力军和新技术、新思想的前沿人群,可以借助学院奖的创意平台深度了解康佳互联网,为其提供创意作品、赢得荣誉、锻炼自我,而康佳互联网又可以利用学院奖平台了解大学生用户群体的所思所想,获得创意源泉,为下一步品牌年轻化、科技感转型聚力谋局。

  在即将到来的3月份,康佳互联网将追随学院奖的脚步走进全国各大名校、高校,与中国人民大学、复旦大学等全国14所高校学子深入互动交流,分享康佳互联网关于智能电视大屏的营销态度和品牌故事,近距离了解来自95后、00后的创意观点和他们眼中的智能电视,探讨与消费者产生共鸣、深入消费者心灵,又具有康佳互联网品牌科技感、年轻范调性的创意。此次参与学院奖,康佳互联网共设置平面广告、微电影、广告文案、营销策划、H5移动交互、场景创意6个类别的创意形式,与百万大学生们一起玩转智能电视,一起探索新鲜、好玩的创意,让康佳智能电视成为大家离不开的产品,让康佳智能电视陪伴更多人的生活。

  “万物互联、洞穿人性、协同赋能”,面对未来,康佳互联网将与阿里等合作伙伴携手洞察2019家庭数据营销趋势,共建康佳互联网OTT生态共同体,同中国大学生广告艺术节学院奖及全国高校学子一道深耕广大年轻用户群的创意思维,助力康佳互联网品牌年轻化。

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